SEM avancé pour le e-commerce
Faire du référencement payant et organique un levier rentable, à l'heure de l'IA et des campagnes automatisées.
Le search a changé : campagnes automatisées pilotées par l'IA, flux produits au centre du jeu, résultats enrichis par l'IA générative qui bousculent le trafic organique. Les recettes d'hier — quelques mots-clés et une enchère — ne suffisent plus pour un e-commerce rentable.
Cette formation, issue de mon enseignement en SEM avancé pour le e-commerce, remet la stratégie au centre : structurer ses campagnes autour du flux produit et de la marge, nourrir les algorithmes avec les bonnes données, et articuler payant et organique au lieu de les opposer.
Vous repartez avec un plan d'acquisition search complet : structure de compte, flux optimisé, objectifs de rentabilité par gamme et tableau de suivi.
E-commerçants · Traffic managers · Responsables acquisition
Pratique de base de la publicité en ligne ou d'une boutique e-commerce recommandée.
Modulable : de la journée de perfectionnement au parcours complet avec audit de compte.
Présentiel ou distanciel · Durée adaptée · Intra ou inter-entreprise · France métropolitaine & outre-mer
Pour qui ?
- E-commerçants et responsables de boutique en ligne
- Traffic managers et chargés d'acquisition
- Agences et freelances webmarketing
- Alternants et étudiants en marketing digital
Objectifs
- Auditer et structurer un compte publicitaire e-commerce
- Optimiser le flux produit, socle des campagnes automatisées
- Piloter les campagnes au retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et à la marge
- Articuler SEO et SEA à l'heure des résultats générés par l'IA
- Construire un plan d'acquisition search rentable et mesurable
Compétences visées
Programme détaillé
Le search aujourd'hui
- Automatisation, IA et évolution des résultats de recherche
- Conséquences pour le e-commerce
- Répartir ses efforts entre payant et organique
Le flux produit, socle du SEM
- Structurer et enrichir son flux
- Titres, attributs et images qui performent
- Erreurs courantes et diagnostic
Campagnes automatisées
- Fonctionnement des campagnes pilotées par l'IA
- Structure de compte et segmentation par marge
- Signaux, audiences et exclusions
Piloter à la rentabilité
- ROAS cible, marge et valeur vie client
- Budgets et saisonnalité
- Tests et montée en charge progressive
SEO e-commerce & IA
- Fiches produits et catégories qui se positionnent
- Contenus utiles vs contenus de remplissage
- Visibilité dans les réponses générées par l'IA
Mesure & arbitrage
- Suivi des conversions fiable
- Tableau de bord acquisition
- Rituel d'optimisation hebdomadaire
Déroulé pédagogique
- Théorie : comprendre les mécanismes actuels du search
- Exemple : audits commentés de comptes e-commerce
- Méthode & outils : grilles d'audit et structures de compte types
- Exercice : application à votre boutique ou à un cas fil rouge
- Ressources : checklists et modèles réutilisables
Méthode & organisation
La rentabilité guide tout : chaque décision de structure, d'enchère ou de contenu est reliée à la marge réelle de vos produits, pas au seul volume de clics.
Méthodes pédagogiques
- Audits en direct et cas réels
- Ateliers pratiques dans les interfaces
- Analyse de vos campagnes quand c'est possible
- Retours individuels
Moyens & supports
- Support apprenant complet
- Grille d'audit de compte et de flux
- Modèles de structures de campagne
- Tableau de suivi de la rentabilité
Évaluation
- Audit réalisé et présenté
- Quiz de validation des acquis
- Plan d'acquisition finalisé
Ce que vous repartez avec
Audit de votre compte ou du cas fil rouge
Flux produit optimisé
Plan d'acquisition search par gamme
Tableau de bord de suivi
Financement
Cette formation est finançable. Elle est conçue et animée par Efficience Marketing, organisme de formation enregistré sous le numéro de déclaration d'activité 76300617830, et portée par un organisme partenaire certifié Qualiopi — condition exigée depuis 2022 par tous les financeurs publics et mutualisés. Le dossier est monté par mes soins : vous n'avez qu'à le déposer.
Vous êtes salarié
- Votre OPCO prend en charge tout ou partie du coût, selon votre branche.
- Immobilier (convention collective IDCC 1527) : votre opérateur est Opco EP.
- À défaut, l'entreprise finance sur son plan de développement des compétences.
Vous êtes indépendant
- Mandataire ou agent commercial inscrit au RSAC : le plus souvent l'AGEFICE.
- Profession libérale déclarée en BNC : le FIF PL.
- Votre attestation de contribution URSSAF indique le fonds dont vous relevez.
Une règle à retenir : la demande de prise en charge doit être déposée avant le démarrage de la formation. Aucun financeur ne régularise après coup.
« Une pédagogie claire et une énergie positive qui ont rendu les notions complexes accessibles et intéressantes. »Sandra Carvalho — Formation e-commerce & e-marketing
Questions fréquentes
Cette formation peut-elle être prise en charge ?
Oui. Elle est animée par Efficience Marketing, organisme de formation déclaré sous le numéro 76300617830, et portée par un organisme partenaire certifié Qualiopi, ce qui ouvre l'accès aux financeurs publics et mutualisés : votre OPCO si vous êtes salarié (Opco EP pour la branche de l'immobilier), l'AGEFICE ou le FIF PL si vous êtes indépendant. La demande doit être déposée avant le démarrage de la formation. Je fournis le programme, le devis et les attestations nécessaires au dossier.
Quels sont les prérequis pour « SEM avancé pour le e-commerce » ?
Pratique de base de la publicité en ligne ou d'une boutique e-commerce recommandée.
Quelle est la durée de cette formation ?
Modulable : de la journée de perfectionnement au parcours complet avec audit de compte. Le format exact est calé avec vous avant de démarrer.
En présentiel ou à distance ?
Présentiel ou distanciel · Durée adaptée · Intra ou inter-entreprise · France métropolitaine & outre-mer. J'interviens en France métropolitaine et outre-mer.
Comment obtenir un devis ?
Remplissez le formulaire de contact en précisant votre besoin et votre contexte. Chaque programme étant ajusté, le tarif est établi sur devis.
Intéressé(e) par « SEM avancé pour le e-commerce » ?
Parlons de vos objectifs et construisons un programme adapté.